تحديات جديدة في قطاع السياحة الصيني خلال الأسبوع الذهبي

تشير أحدث البيانات إلى أن قطاع السياحة في الصين يواجه تحديات متزايدة، حيث أظهرت المؤشرات الأخيرة وجود "منافسة مفرطة" في السوق. خلال عطلة الأسبوع الذهبي، التي استمرت من 1 إلى 8 أكتوبر، سجلت البلاد ما يقرب من 888 مليون رحلة سياحية محلية بإيرادات تجاوزت 809.01 مليار يوان (113.63 مليار دولار). ورغم هذه الأرقام، تظل المخاوف قائمة بشأن الضغوط الانكماشية التي قد تؤثر على الاقتصاد بشكل عام.

ضعف الإنفاق السياحي

على الرغم من الزيادة في عدد الرحلات والإيرادات مقارنةً بالعام الماضي، إلا أن هذه المكاسب كانت أقل مما كانت عليه في عطلة الأسبوع الذهبي السابقة في مايو، حيث كان نمو الرحلات المحلية والإيرادات أعلى بكثير. وبحسب بنك جولدمان ساكس، فإن متوسط الإنفاق لكل رحلة سياحية محلية خلال هذا الأسبوع كان أقل بنسبة 3% مقارنةً بعام 2019، مما يعكس تحولًا في سلوك المستهلكين.

ميكس شي، مؤسس مجموعة بيوت الشباب "بوش باكر" في تشنغدو، وصف الوضع بأنه "نقطة ضعف ذهبية"، حيث أشار إلى أن بيوت الشباب التي يمتلكها كانت محجوزة بالكامل، لكنه اضطر إلى خفض أسعار الإقامة بنحو 60% بسبب المنافسة الشديدة.

توزيع الإنفاق السياحي

تصدرت مدينة نانجينغ قائمة الإنفاق السياحي، بينما احتلت تشنغدو المرتبة الثانية. شهدت تشنغدو، المعروفة بحياتها الليلية وثقافتها الغنية، زيادة في شعبيتها بين الزوار، إلا أن متوسط أسعار الإقامة انخفض بأكثر من 20%. هذه الديناميكية تعكس التحديات التي يواجهها القطاع، حيث تتنافس الفنادق وبيوت الشباب لتقديم عروض أفضل لجذب المسافرين.

تأثير مهرجان منتصف الخريف

تزامن الأسبوع الذهبي هذا العام مع مهرجان منتصف الخريف، مما أضاف بُعدًا جديدًا لتجربة السفر. ولكن، كما أشار إيه جيه وانغ، مالك فندق في تشينغداو، فإن الإيرادات تبدأ في الانخفاض بعد انتهاء فترة العطلة. ورغم أن الإيرادات الرسمية ارتفعت بنسبة 15.4%، إلا أن النمو في الإيرادات كان أقل بكثير عند مقارنته بالعام الماضي.

سلوك المستهلكين المتغير

تشير البيانات إلى أن السياح أصبحوا يميلون إلى حجز الغرف قبل فترة قصيرة من السفر، مما يزيد من عدم استقرار الأسعار. في تشنغدو، على سبيل المثال، يفضل العديد من الزوار حجز الغرف قبل يوم أو يومين فقط، مما يجعل من الصعب التنبؤ بتكاليف الإقامة.

أسعار السفر وتوجهات جديدة

بفضل شبكة النقل المتطورة في الصين، أصبح السفر أكثر سهولة، مما دفع العديد من السياح لاختيار السفر في أوقات أقل ازدحامًا. وبحسب موقع حجز السفر "Trip.com"، فإن أسعار الفنادق في أواخر سبتمبر كانت أقل بنحو 20% مقارنةً بالأسبوع الذهبي، مما يشير إلى تغيير في سلوك المستهلكين واهتمامهم بالتوفير.

في النهاية، يُظهر الأسبوع الذهبي في الصين صورة معقدة تجمع بين نجاحات كبيرة وتحديات صعبة، مما يستدعي التفكير في استراتيجيات جديدة للتعامل مع متطلبات السوق المتغيرة.